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你能从《绣春刀2》看到什么样的生意经?

字号+作者:网络 来源:网络 2017-08-03 20:41 我要评论() 收藏成功收藏本文

你能从《绣春刀2》看到什么样的生意经?'...

 中国电影最擅长的类型是武侠片,但这些年几乎没有成功的武侠片出现,绣春刀2不想简单延续第一部,而是打破一切重新来过。

《绣春刀2:修罗战场》第二次杀死了魏忠贤。这看似有些离奇的故事结构让一些观众不解,同样是主角沈炼的故事,却是完全不同的人物关系和剧情走向,结尾又都杀死了魏忠贤。但疑惑之余,却是大呼过瘾的评价和重新燃起对武侠片的观影热情。这些大胆的尝试,是出品方自由酷鲸联手监制宁浩的一次自我突破,也是路阳对自己导演风格的进一步确立。

延续了《绣春刀1》的好口碑,第二部获得了7.6分的评分,高于第一部的7.5,《绣春刀2》在第七天票房即破2亿,截至7月26日发稿,票房累计达2.27亿,远高于上一部的9 317万。

在感慨特效、画面、服化道的精良之外,是成本的大幅增加。北京自由酷鲸影业有限公司(下称“自由酷鲸”)创始人之一、《绣春刀》制片人张宁表示第二部成本在1亿左右,比上一部的3 000万高出不少。最终,该片共引入了包括自由酷鲸等在内的14个出品方。

除了对内容本身的突破,该片4亿的保底发行、提档三周上映、衍生品售卖等,都是《绣春刀2》在艺术之外的商业探索和野心。整体来看,第二部的格局更大了一些。这与宁浩的加入有关,也与第一部奠定的基础分不开,2014年,《绣春刀1》就获得台湾金马奖5项提名,而第一部上映之后,路阳和他背后的自由酷鲸也成为行业和资本最关注的公司之一。

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重复还是突破

宁浩的加入让《绣春刀2》在前期筹备就变得不一样。张宁和宁浩是老相识,曾在2012年合作过程耳导演的《边境风云》,那是宁浩第一次做监制,《绣春刀2》是第二次。

2014年,在张宁的引荐下,宁浩第一次知道了路阳。不久后,二人相识于一次电影局组织的学习班上。“他俩特别投(缘)。”那次长聊后,路阳和张宁讨论接下来要拍什么片子。张宁告诉他,按照宁浩的成长路径,拍完《疯狂的石头》,拍了《疯狂的塞车》,应该把原先的那套东西扎实做出来。

“第一部成功很多人会认为是蒙的,第二部可以奠定风格和特点,这对导演来说很重要。”张宁表示。

确定要续拍绣春刀之后,便是一年之久的剧本创作。依旧是沈炼,但对于讲什么故事,他们和宁浩之间出现了分歧。起初,路阳想做三兄弟的故事,从某种意义来讲是对第一部故事的填空,但宁浩却反对。

“这是观众的基本心理,观众去电影院干嘛?看他之前没看到的。想看三兄弟(第一部中的锦衣卫三兄弟)故事的只是一部分观众,第一部受众并不多,也就是让观众进电影院看一个他完全不知道的故事。”

本质上,这是一个要重复还是要突破的选择。四个小时后,路阳和张宁做出选择:写一个全新的故事。此时,他们面临重新写剧本、重新组织人物、结构,甚至世界观的重新搭建。

剧本最终在2015年9月定稿,前后共写了四次,这也让原定于2015年8、9月开机的电影拖到2016年4月。整个过程,已经戒了烟的路阳又开始抽烟。不过,这个第二次杀死魏忠贤的故事,让整个思路打开了。打开,这是宁浩对《绣春刀》最大的改变之一。在张宁看来,这种感觉甚至有些像昆汀(《低俗小说》导演),有着强烈的导演风格。

《绣春刀2》的表现,也为宁浩扶持年轻导演的“坏猴子72变电影计划”打响了头炮。此外,自由酷鲸与坏猴子影业签约了一个八年战略合作,八年内,双方可以互相投资作品。

4亿保底、提档三周

于暑期档上映的《绣春刀2》面对的是主旋律、二次元和玄幻大片的多重夹击。而原定于8月11日上映的影片在7月初宣布提档至7月19日,整整三周的提档,这几乎创下了华语电影的纪录。

此时,《绣春刀2》面对的是前有《悟空传》《父子雄兵》等强劲对手,后有《建军大业》《战狼》的压倒性排片优势的局面。这也决定了片方要在不到10天的时间里,通过各种宣传途径让大家知道提档。对于发行公司来说,硬拷贝、送片也是压力,且影片有很多种格式还没做。

时间导致IMAX版本夭折,也让影片失去了大影厅、高票价的机会。不过,即使是同档期票价最低的影片,《绣春刀2》在目前上映的八天里,连续成为每日票房冠军。

“最终提档到7月19日是个周三,也不是周五,因为我们只想把时间尽可能地拉到最长。”张宁又冲了一泡茶,说道。

不亚于提档的魄力,该片引入了近4亿的保底发行。对此张宁表示,并不是看中保底的钱,而是如果发行方不出钱,没有压力的话,创作者会感到不安全。“也让已经进来的股东,提前安全了。”

保底价格的制定,主要参照了近几年武侠类影片的最高票房,保底金额应在成本基础上溢价30%左右。最终,启泰文化和影联文化确定了近4亿的联合保底发行价,4亿以内不享受分成,超出4亿的部分,双方五五分成。“保底价格是很合理的。”张宁说。

“绣春刀”生意经

从目前的票房成绩看,达到4亿还有一定距离。按照这个情况计算,片方可获得的收入,或许主要是保底金。除了国内票房,片方可获得的收入还包括海外发行,网络播映版权费,衍生品收入等。据悉,该片即将于8月登陆澳大利亚;日后可能在北美等地上映。

衍生品销售虽不能带来大笔收入,却也取得了一定突破。如杨幂饰演的北斋先生,手中的伞成为了爆款,目前,已取得50万元的众筹成绩。

成本结构上,大致可分为片酬25%、服化道30%、制作30%等;此外,特效费用从2015年的400万翻了一番,这与2016年的市场环境有关,不过,为了追求更好的视觉效果,他们接受了这个报价。拍摄中出现的意外,让原定9 800万的预算出现了超支。

张宁回忆,最后一场桥头的武打群戏原本应该在夜晚拍摄。当时,一辆自重75吨的吊车,吊着重一吨的大灯,悬在空中。由于南方雨天连绵,地面塌陷,吊车突然倾斜,导致大灯坠落。

“当时所有演职人员都在下面站着,差点出现安全事故。”最终因为塌陷速度慢,没有出现人员伤亡。但这场意外让影片出现了超期,赔付设备的这笔资金,也让成本超出了原定价格。

去年6月,华策影视宣布4 000万投资占股20%,双方签署了16部影视作品协议,并和路阳签了八年三部电影合约。除了《刺杀小说家》,华策出品的电视剧《亲爱的翻译官》系列的IP电影,将由自由酷鲸与导演郭帆合作完成。

选择《刺杀小说家》,张宁透露,在《绣春刀1》之后,有大量IP方找来合作,其中不乏一些超级IP。但在他看来,中华上下五千年,只有四大名著可称为IP,选择故事,看的是内容本身。“华策拿着《刺杀小说家》来,我俩当场看的,看完就说要拍这个,那是我们喜欢的东西,严肃文学。好的东西是要思考、有社会价值的。”

 

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